當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 超人廣告語“我就要超人”新年詮釋 作者：計(jì)哲 時(shí)間：2007-12-31 字體：[大] [中] [小]

    所謂廣告語，就是用一句話來描述企業(yè)的理念、品牌的概念、產(chǎn)品性能，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)，以吸引消費(fèi)者心神，深化品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的銷售；廣告語更是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的詮釋和代名詞。好的廣告語就是品牌的眼睛，企業(yè)的嘴巴，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。
    廣告語可以分為以下三種目的：
    1、以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。
    
2、以塑造品牌形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于品牌形象的信息，如海爾“真誠到永遠(yuǎn)”。
     3、以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。
    4、以塑造企業(yè)、品牌形象為雙重目標(biāo)：廣告語同時(shí)表現(xiàn)企業(yè)和品牌的信息，如超人的“我就要超人！”
    優(yōu)秀的廣告語具備以下基本要點(diǎn)：
    1、  單純明確, 語言流暢，力求簡短。
    2、  避免空洞乏味的套話、虛假的大話。
    3、  拒絕晦澀難懂和生僻。
    4、  具備廣泛的時(shí)間與地域適應(yīng)性，媒介的適應(yīng)性，
    5、  追求個(gè)性化、詩詞化、口語化、 宣言式。
    6、  充分表達(dá)和傳遞企業(yè)品牌的內(nèi)涵和目標(biāo)。
    超人小家電的廣告語是“我就要超人”，他是融合了企業(yè)和品牌雙重目標(biāo)的廣告語，是表示超人企業(yè)的決心和信念，是一種霸氣十足、技?jí)喝盒�、鶴立雞群的決策。同時(shí)寓意了消費(fèi)者的一種需求和欲望，因?yàn)槊總�(gè)人都有超越別人的欲望，無論是在生活和事業(yè)上。
    “我就要超人”：
    體現(xiàn)了超人品牌的實(shí)力和影響力；
    體現(xiàn)了超人公司誓做行業(yè)霸主的決心；
    體現(xiàn)了超人員工愛公司、愛生活的的信心；
    體現(xiàn)了超人消費(fèi)者對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品的偏愛和執(zhí)著；
    體現(xiàn)了所有超人對(duì)待事業(yè)、生活和愛情的勇氣、大氣和霸氣！
    她蘊(yùn)涵一種堅(jiān)定的決心和不達(dá)到目標(biāo)不罷休的毅力，表達(dá)了一種超越自我、挑戰(zhàn)自我的精神狀態(tài)！
    如果創(chuàng)意開始我有點(diǎn)把自己的想法強(qiáng)加與消費(fèi)者的話，今天我希望她成為我們?nèi)珖�市場營銷人員的自覺行動(dòng)、也祝愿每一位：
    在新的一年，將她化作您自己的自覺意愿和行動(dòng)，超過別人、超越自己，做生活的強(qiáng)者、勝者！享受超越帶給您的快樂和幸福！
    電視劇“國家干部”中的一句臺(tái)詞“農(nóng)民的幸福就在于每年都可以從新從零開始，象莊稼一樣一茬又一茬，無論好壞”，多么樂觀和現(xiàn)代的觀念！我想我們還有什么可以沮喪的、還有什么值得抱怨的，唯一要做的、也是必須要做的就是在新年?duì)幦　俺�人”，超越過去超越自己，速度上超越、效率上超越、態(tài)度上的超越必然會(huì)帶來生活的超人、愛情的超人！
    2007年里正確的、錯(cuò)誤的、好的、壞的、過去的將全部歸零，新年伊始，一切可以從頭開始，
    “我就要超人”可以成為您永恒的新年誓言，也許您會(huì)說這太大、太空了，不，您錯(cuò)了，是您把她想大了，“超人”就是一個(gè)超字，一分一厘的超越就是您的成功，只要您想了、做了您就是超人！您的理想就一切皆有可能！
    祝愿祖國：
    在2008來臨之際，我祝愿我們偉大祖國更加繁榮昌盛，一年超越一年。08年奧運(yùn)會(huì)圓滿成功，體育健兒人人成超人，項(xiàng)項(xiàng)超過世界紀(jì)錄。
    祝愿企業(yè)
    超越——我們的企業(yè)在過去的日子里取得了銷量翻番的良好業(yè)績，2008年將是在一個(gè)高起點(diǎn)上騰飛，愿公司的產(chǎn)品質(zhì)量象錦上添花好上加好；新產(chǎn)品似雨后春筍層出不窮；銷售額象06年的中國股市一路漂紅、節(jié)節(jié)攀升！
    路漫漫其修遠(yuǎn)兮，中國家電市場美好的前景，將在勇于超人的你們不懈努力下更加精彩、更加宏偉
    祝愿員工：
    超群——公司的員工、品牌的經(jīng)銷商在07年為企業(yè)的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，企業(yè)的成就離不開你們的辛勤工作，在2008來臨之時(shí)，愿大家工作、成績技?jí)喝盒�、鶴立雞群；工資收入、生活質(zhì)量象芝麻開花節(jié)節(jié)高；親情、愛情象七月火爐紅紅火火！
    路漫漫其修遠(yuǎn)兮，中國企業(yè)美好的前景，將在勇于超人的你們不懈努力下更加強(qiáng)大、更加輝煌！
    祝愿消費(fèi)者：
    超凡——用超人、做超人，超越平凡。在新的一年里，用超人的廣告語寄托我們的祝愿：
    男人：男人要灑脫，更要注重細(xì)節(jié)，時(shí)刻展現(xiàn)超人的狀態(tài)，做自己，做超人！
    女人：三負(fù)離子，三倍呵乎，電吹風(fēng)，我就要超人！
    家人：用超人好運(yùn)（熨）自然來！
    祝愿全國人民：
    我就要超人！——人生的目標(biāo)就是超越，這種精神推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，新年伊始，我愿：我就要超人，會(huì)成為所有中國人共同的心聲，超過別人，超越自我，超越、超群、超凡，做永遠(yuǎn)的超人！
    市場營銷人員永遠(yuǎn)是市場經(jīng)濟(jì)的一線勇士，只有具有了“我就要超人!”信念，銷量業(yè)績才會(huì)年年超越，年年豐收。
    最后，我還是送上一句中國傳統(tǒng)的新年賀詞，也是堅(jiān)持“我就要超人”信念的結(jié)果：
    祝愿全國人民，新年快樂！萬事如意！恭喜發(fā)財(cái)！   


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